Over Antenno

De voorbije week was er haast geen ontkomen aan: hij heeft een boek. Hij, dat is Guillaume Van der Stighelen, samen met André Duval founding father van Duval Guillaume en door vriend en vijand erkend als een van de vaderlandse creatieven van wereldniveau. In ‘Maak van je merk een held’ legt hij volgens het bijhorende persbericht uit hoe “elke ondernemer, manager, marketeer of creatieveling het verhaal van een merk op zo’n manier kan verspreiden dat het tot het collectieve geheugen gaat behoren.” Deze week ging ik echt wel als bij toeval op de koffie bij G. himself. De reden was gek genoeg niet het boek, maar wel een al langer gepland interview over event marketing (naar aanleiding van lezing die hij daarover gaf bij de EMA Society). Maar zoals gezegd: aan het boek viel niet te ontkomen. Guillaume ontving me gezeten tussen een stapel nog te signeren exemplaren en legde me meteen haarfijn waarom mijn onderwerp en zijn boek wel verdomd veel met elkaar te maken hebben. Omdat bijvoorbeeld interne events cruciaal zijn om ervoor te zorgen dat werknemers dezelfde boodschap vertellen als de massacommunicatie die op til staat. Of omdat je tijdens een evenement heel goed kan duidelijk maken waar je merk voor staat (of net niet natuurlijk). Hij legt het me glashelder uit terwijl hij nauwgezet alvast tien van de honderd boeken die hij die dag moet signeren van een persoonlijke boodschap voor de toekomstige eigenaar voorziet. One-to-one communicatie van de zuiverste soort, net als de dialoog met lezers op www.heldenmerk.be, nadat hij de voorbije week al aan de massa zijn verhaal deed via televisie en kranten. Op de hem geheel eigen wijze doet hij aan brand building. Wie hem ziet, leest, hoort of interviewt kan er niet omheen: aan het merk Guillaume wordt dezer dagen zeer hard gewerkt.

Gepost door Wouter Temmerman