Over Antenno

Crisis, ahum? Van de huidige crisis wordt al eens beweerd dat het een self-fulfilling prophecy is. Hoe meer we erover praten en beweren dat 2009 een moeilijk jaar wordt, hoe meer het een realiteit wordt. Daarom zijn cijfers zo leuk. In onze sector komt dat rauwweg neer op cijfers die aangeven hoeveel in reclame wordt geïnvesteerd. En de banksector is in dat opzicht een verdomd boeiend geval. Eind vorig jaar waren er al de op het eerste zicht vreemde berichten over het geld dat de banken veil hadden voor reclame en communicatie. De investeringen waren volgens die berichten gestegen, maar dat hoefde in se niet te verbazen. De analyse was namelijk uitgevoerd op de cijfers (uit een pige van het CIM) tot het derde kwartaal van 2008. Dat de investeringen stegen, hoefde dus niet te verbazen wetende dat de bankcrisis pas volop ging woeden in oktober en dat budgetten en planningen nu eenmaal niet met een vingerknip omkeerbaar zijn. Cijfers van november zouden al heel wat meer vertellen en die zijn er intussen. De analisten van het mediabureau Mediaedge:cia bezorgden me een rapport waaruit blijkt dat de investeringen zeker niet zijn stilgevallen door de crisis. Globaal stijgen de investeringen van de financiële sector zelfs met 10% ten opzichte van november 2007, wat meer is dan de totale adverteerdersmarkt (+2,7%). Interessant wordt het echter als we dieper gaan kijken. Fortis en Dexia investeren niet verrassend een pak minder in reclame dan een jaar eerder (respectievelijk -24 en -11%), ook Ethias doet er 17% af. Wie profiteert dan van het advertentievacuum? Axa. Dat wordt de grootste bancaire adverteerder van het land, met bijna 44% meer investeringen dan twaalf maanden voordien. Ook ING en Deutsche Bank (beide met haast een verdubbeling van het gespendeerde budget) waren in november markant aanwezig. Is de crisis dan helemaal niet merkbaar? Toch wel, kranten blijven dan wel het meest gebruikte medium voor bancaire advertenties, maar in internet werd haast dubbel zoveel gespendeerd als in november 2007. Of hoe de crisissfeer een al gestarte evolutie een duwtje in de rug heeft gegeven…

Gepost door Wouter Temmerman