Over Antenno

Goede marketingacties lopen maar beter een klein tikje uit de hand. Zo krijgen ze namelijk nog meer aandacht en genereren ze nog meer free publicity voor het merk dat er baat bij heeft. Op dit moment doen twee stunts heel hard hun best om die strategie waar te maken. De eerste komt  van het olijke Q-music-duo Sven Ornelis en Kurt Rogiers. Beide heren hangen intussen al meer dan tien dagen in een containerstudio boven de Antwerpse grond. Het principe leek eenvoudig: elk uur mag een luisteraar van Q een vraag beantwoorden. Bij een juist antwoord gaat de studio een meter naar beneden, bij een fout antwoord een meter omhoog. Aanvankelijk ging dat vrij aardig en de presentatoren hoopten na zes dagen weer voet aan de grond te zetten, maar niks bleek minder waar. Bedoeld of niet krijgt de actie daardoor meer coverage dan normaal en normaal betekent bij Q-music, dat niet verlegen zit om een stunt op zijn tijd, al heel wat. Des te opmerkelijker is de tegenbeweging: op internet overheerst de boycot of het plan om de heren zolang mogelijk ‘on air’ te houden door luisteraars op te roepen om foute antwoorden te geven.

Grappig, zeer grappig en dat kan je ook zonder twijfel zeggen van de tweede stunt. Ook al afkomstig van een olijk duo, al werken die dan bij een reclamebureau (Duval Guillaume), en het voorlopige orgelpunt van een ware saga: de fokkies van Douwe Egberts. Begonnen als een leuke woordgrap in een radiospot en intussen uitgegroeid tot een haast ingeburgerd woord voor mensen die ’s ochtends zo hard hun kop Douwe Egberts nodig hebben dat ze het woord koffie terstond omdraaien. Twee jaar ‘reclamefond’ volstond om het verhaal een nieuwe dimensie te geven: de oproep om fokkie in Van Dale te krijgen. Het lijkt me een werk van lange adem, voorlopig eerder een running gag dan een realistische ambitie, maar als ook deze stunt uit de hand loopt (en dus lukt in zijn opzet) wordt het de meest creatieve invulling aller tijden van return on investment.

Gepost door Wouter Temmerman