« Elk nadeel heb zijn voordeel | Hoofdmenu | Proxis komt niet dichterbij »

De andere kiescampagne

Sinds de verkiezingswebsites van kranten en tv-zenders online zijn en de kieskompassen iedereen een vrijblijvend inzicht in zijn of haar politieke oriëntatie geven, kunnen we er niet meer om heen: nu 1 mei achter de kiezen zit, is de kiescampagne helemaal op gang getrokken. Ik ben alvast razend benieuwd welke staaltjes van politieke marketing we de komende weken zullen mogen aanschouwen, daarbij hopend dat de kwaliteit eindelijk het mediocre ‘Dirk Vijnck stapt weer eens over’-niveau kan overstijgen.

De politieke kieskoorts lost een andere reeks ‘kiescampagnes’ af die sinds het begin van de lente de reclamemedia wisten te beheersen. In die campagnes stonden slogans centraal als ‘Durf Denken’, ‘Beyond Engineering’ of ‘Ontdek jezelf, begin bij de wereld’, om er maar drie uit te pikken. Studenten hoger onderwijs in de dop worden immers om de oren geslagen met campagnes die een hogeschool of universiteit op de kaart moeten zetten. Toen ik midden jaren ‘90 die keuze moest maken, was het nog kinderlijk eenvoudig: ik vergeleek voor de verschillende scholen de curricula van de richting die ik wou volgen en haalde er het programma uit met de meest boeiende vakken op weg naar een diploma. Als consumer insight kan dat tellen, maar reclame maken op niveau van de studierichting is echter vrij moeilijk (tenzij voor specifieke scholen als Group T). Bijgevolg focussen alle campagnes vandaag op merkwaarden die aan een school worden gekoppeld. Soms gaan scholen daarbij uit de bocht door te focussen op omgevingsfactoren en niet op het onderwijs of de methode.

De campagne die pionierde met de goede strategie komt vandaag nog steeds het best uit de verf en is de ‘Durf Denken’-campagne van de Gentse universiteit. Het was makkelijk geweest om de kaart van de gezellige stad Gent te trekken, maar dat doet de UGent bewust niet. Ze focust op de vrijheid die ze studenten laat om kritisch te leren denken. Ook in deze sector speelt een concurrentiële positionering. Om het eenvoudig te houden: de KU Leuven staat bekend om begeleiding, UGent mikt op vrijheid en een onafhankelijke mentaliteit. Met succes overigens, de school ziet jaar na jaar zijn inschrijvingscijfers stijgen. Benieuwd of dat ook dit jaar het geval blijft. Voor de studenten die door de bomen het bos niet meer zien in al die reclamecampagnes zou intussen iemand met ICT-vingers een kieskompas moeten maken, dat aantoont bij welke school 18-jarigen op basis van 35 stellingen het best passen.

Gepost door Wouter Temmerman

Laat een reactie achter

Als u reeds een TypeKey of TypePad account heeft, gelieve aanmelden

U bent momenteel aangemeld als (nobody). Afmelden

Naam:

E-mail adres:

URL:

Persoonlijke gegevens onthouden?

Reacties: