« Tettententen en festivalshops | Hoofdmenu | Lion made on board »

Ideetjepik

 

Een tijdje terug had ik er hier al op gewezen hoe Axa zich als challenger in de wel zeer positieve zin laat opvallen in tijden dat het minder evident is om als bank goed te communiceren. Maar het kan helaas niet altijd rozengeur en maneschijn zijn, mocht ik vaststellen toen ik vorige week de Humo toeklapte en op de achtercover bovenstaande advertentie aantrof. Toegegeven: het oogt niet slecht voor een bancaire printadvertentie, er zit zelfs een zeer fraai idee in. Alleen, het idee is niet zo heel erg origineel om het met een understatement te zeggen. Het is met andere woorden al gebruikt. En dan bedoel ik niet ‘tien jaar geleden in een ver Zuid-Amerikaans land’, maar gewoon dit jaar in een Belgische campagne. Geen idee of de overigens zeer gewaardeerde creatieve opperhoofden van de betrokken reclamebureaus hierover al even van gedachten hebben gewisseld, maar behalve de klant en het product is de gelijkenis, schrijf kopie, moeilijk te ontkennen.

Wat mij er toe verplicht te zeggen dat ideetjepik in de reclame wel eens vaker wil voorkomen. Ok, het warm water moet niet elke dag worden uitgevonden en sommige concepten blijven jaren na hun ontstaan dienstdoen in vele verschillende vormen. Wie deze post las, zal ook wel begrijpen dat de Tettentent van Het Nieuwsblad en De Zitvlaai van Studio Brussel van dezelfde familie zijn, maar klonen kan je het bezwaarlijk noemen. Wie zich gespecialiseerd heeft in het ontwaren van klonen is Joe la Pompe. Deze Fransman speurt de hele reclameplaneet af en komt soms tot onthutsende vaststellingen. Zijn site en boek zijn absolute aanraders. Her en der zal er wel een gelijkenis tussenzitten die op puur toeval berust, maar heel vaak ziet een creatief op een festival een idee dat heel goed zou werken voor zijn klant. En dan is de verleiding uiteraard groot om die klant daarmee gelukkig te maken. Niks menselijk is de reclamewereld vreemd, zullen we maar zeggen. Maar misschien moeten we de zaak gewoon legaliseren. Kopiëren mag als het de klant tevreden maakt. Het winnen van prijzen wordt uitgesloten en het betalen van auteursrechten verplicht. Het zou de bedenkers van echte originele ideeën alleen maar meer eer aandoen.

Gepost door Wouter Temmerman

Laat een reactie achter

If you have a TypeKey or TypePad account, please aanmelden

U bent momenteel aangemeld als (nobody). Afmelden

Naam:

E-mail adres:

URL:

Persoonlijke gegevens onthouden?

Reacties: