iAd was tot voor kort in ons land vooral bekend bij Apple-fans, die wisten dat het een belangrijke nieuwigheid is van de recent gelanceerde iPhone 4 en van de iPad. Dit weekend raakte bekend dat de kans zeer bestaand is dat Apple iAd als regie zal neerzetten op de Benelux-markt. Het was de zeer goed ingelichte Olivier De Doncker die in dit artikel in La Libre de kat de bel aanbond. iAd bestaat reeds als regie in de VS, het VK en Frankrijk. Tegen eind dit jaar zou de Benelux volgen.

Van sommige gebeurtenissen in media business weet niemand vooraf dat ze een mijlpaal worden, van andere ligt dat iets meer voor de hand. De komst van iAd hoort thuis in die tweede categorie. Niet omdat Apple rond al zijn producten een gigantische buzz weet te creëren, maar wel omdat het de regiemarkt danig op zijn kop kan zetten. In die markt zitten volgens de schatting van La Libre tegen eind dit jaar zo’n 300.000 gebruikers van iPhones en iPads en dus kan men qua bereik en commercialisering van enige kritische massa gewagen. Om die mobiele massa te bereiken, zetten uitgevers de campagnes van hun adverteerders vandaag vaak op de adserver die ook de website voedt. Voor nogal wat grote uitgevers is dat Doubleclik en laat net die adserver eigendom zijn van Google. De kans dat Apple andere adservers en vooral Doubleclick zal bannen, is euh.. vrij groot. Wie met Doubleclick blijft werken ziet de interessante Apple-markt zodoende dichtgaan.

Maar Apple zou Apple niet zijn als het meteen voldoende argumenten op de wereld losliet om duidelijk te maken waarom iAd meerwaarde kan bieden. Steve Jobs bewijst in bijhorend filmpje dat het platform voor reclamemakers heel wat lekkers kan inhouden. Als iAd er komt dan wordt het wellicht leuk voor de interactieve reclamebureaus, maar waarschijnlijk wordt het opletten geblazen voor de uitgevers en heel zeker wordt het knokken voor de bestaande online regies.