Over Antenno

Vandaag werd in de Antwerpse Waagnatie voor de derde keer het Creativity Forum georganiseerd, een initiatief van Flanders DC. Naar goede traditie was Flanders DC er ook voor dit event weer in geslaagd de nodige buzz te creëren. In tegenstelling tot de vorige edities van het Creativity Form werden de hoge verwachtingen wat mij betreft niet helemaal ingelost. De dag was opgebouwd rond uitsluitend vrouwelijke sprekers. Op zich een goede insteek, ware het niet dat deze vrouwelijke rode draad de overhand bleek te halen op de eigenlijke inhoud.

De dag begon nochtans veelbelovend met Randi Zuckerberg van Facebook en Jane McGonigal van The Institute for the future. De zus van Facebook oprichter Mark Zuckerberg opende sterk in een typisch Amerikaanse presentatiestijl. Ze gaf zowel inzage in de totstandkoming van de creatieve bedrijfscultuur van Facebook als in een reeks best practices over de externe dynamieken van customised Facebooktoepassingen.

Jane McGonigal startte haar presentatie met haar droom dat een gamedesigner ooit de Nobelprijs voor de Vrede zou winnen. McGonigal bracht een sterk betoog over hoe gaming kan bijdragen tot een betere wereld door de ontwikkeling van Super-Empowered Hopeful Individuals. Eén van haar laatste projecten is Urgent Evoke. Het doel van dit social netwerk spel is om jonge mensen - over de hele wereld, maar in het bijzonder Afrika - daadkracht te geven om met creatieve oplossingen te komen voor de meest urgente sociale problemen. Urgent Evoke maakt het mogelijk een held te zijn, een epic win te beleven, in zowel het spel, als in het echte leven.

De derde spreker, Diane Nijs, bracht een interessante these rond imagineering maar kwam onvoldoende los van een te theoretisch kader rond value creation in het digitale tijdperk. Haar oproep rond co-creation werd wat kort door de bocht geïllustreerd met cases van de Stad Antwerpen en Veritas.

In de namiddag slaagde geen enkele spreker erin om echt te inspireren vanuit een breder businessperspectief. Zo bracht Susan Greenfield een eerder wetenschappelijk exposé rond neurologie en creativiteit. De bigger picture was helemaal ver te zoeken bij de presentaties van Jeanne Devos en Marleen Temmerman; twee interessante vrouwen met een verhaal maar zonder enige link met het kernthema. Slotspreker Christie Hefner, voormalig CEO van Playboy, sloot de dag af met een reeks levenslessen uit het mediabedrijf van haar vader.

Wat de dag duidelijk miste, was een flinke dosis ondernemerschap. Inhoudelijk bleef dit Creativity Forum teveel hangen in het vrouwenthema en in een aantal, weliswaar interessante, wetenschappelijke bespiegelingen. Radicale innovatie, creative thinking en enterpreneurship moesten daarvoor in deze editie wijken.