Over Antenno

Soms heten (school)vakanties nieuwsluwe periodes te zijn, maar in media business was dat afgelopen herfstvakantie wel even anders. Dat de VMMa Vitaya overneemt, was opmerkelijk nieuws maar evenwel geen verrassing. Vitaya was in handen van investeerders en die willen op een dag verkopen. In Vlaanderen was de spoeling qua kandidaat-overnemers dun en een van de twee gegadigden – SBS – heeft al een vrouwenzender. Tot elkaar veroordeeld zijn was in deze dus geen al te gek spreekwoord.

Het meest opzienbarende nieuws – al lijkt dat misschien op het eerste zicht niet zo – is echter het opstappen van een regiebaas. Bij krantenregie Scripta verliet Serge De Schryver het schip en dat is meer dan een van de ontelbare personeelswissels die we haast dagelijks zien. De Schryver heeft de regie 12 jaar geleid en was van grenzeloos belang voor de hergeboorte van kranten als advertentiemedium. Hij zette een van de eerste impactbarometers op de rails en bedacht een nieuwe tarificatie (een systeem met modules). Hij blonk uit in spraakmakende imago-ondersteunende acties: Belgisch whisky werd gebrouwen om nationale krantendeals te ondersteunen, Scripta liet zelf Break the rules-advertenties met fraaie stukken long copy ontwikkelen (zie beeld) en De Schryver zette ook een ambitieus goede doel op in Dakar (het Baobab-project). Maar bovenal slaagde hij erin om samen met de toenmalige concurrent Full Page (dat hij eerder ook 6 jaar leidde) om kranten als medium sexier te maken. Dat is, tegen de achtergrond van de opkomst van het internet, geen geringe verdienste.

Dat De Schryver het net nu voor bekeken houdt, heeft een reden. De drie uitgevers die tevens aandeelhouder zijn van Scripta (Corelio, Concentra en IPM) trekken de regie van hun titels bijna helemaal naar zich toe. Enkel de nationale deals (NP-deals) en pakketten met alle Scripta-titels worden door de externe regie verwerkt. Een afslankscenario heet zoiets, wat niet meer strookte met de rol die Serge De Schryver voor Scripta zag weggelegd. In 2006 voltrok zich een vergelijkbare beweging bij Full Page, toen De Persgroep en Rossel beslisten om hun kranten intern te vermarkten. Full Page overleefde de ingreep niet. De vraag of perstitels intern dan wel extern moeten worden gecommercialiseerd, is door de jaren heen onderhevig aan een soort pendelbeweging. Sinds het midden van de jaren 2000 slaat de slinger duidelijk over naar interne regie. Het zou mooi zijn mocht Scripta deze beweging overleven en met de aanstelling van Christine Van den Berghe heeft de krantenregie alvast een stevig kaliber ter vervanging van Serge De Schryver gekregen. Hopelijk volstaat het om Scripta overeind te houden, want op een dag gaat de regieslinger ongetwijfeld weer de externe kant op.

Wouter Temmerman