Over Antenno

Hoeveel goesting hebben B2B bedrijven in het laatste nieuwe ‘groene’ sausje? En slagen ze er in om dit op overtuigende manier over hun producten en diensten te gieten? Of is het toch meer dan dat…

Dit waren de uitgangspunten van het 13de B2B Sales & Marketing congres ‘Hungry for green’, georganiseerd door Stichting Marketing. Verschillende bedrijven en so-called experten kwamen aan het woord. De switch in portfolio van Arjowiggins was ‘groene woede’ op een wel heel ingrijpend niveau. Zij sloegen sinds kort de weg in richting een 100% gerecycleerde productportfolio.  Ook CG Powersystems, het voormalige Pauwels Trafo, toonde met hun verhaal van de SLIM, een transformator zo klein dat hij door het deurtje van een windmolen past, een schoolvoorbeeld van vergroening. Een heel ander verhaal was dat van Staples. Dit bedrijf, actief in de logistiek van kantoormaterieel – niet onmiddellijk een product met een groene bijklank, zette toch een erg overtuigend betoog neer. Wegens de iets minder evidente aanpak van hun portfolio, werd bij hen de ecologische (en tegelijkertijd economische) waste in hun core processen grondig onder handen genomen. 

Iets meer scepsis werd toch opgewekt door de aanwezige Big Three: Belgacom, bpost en Electrabel verklaarden ook hun groene duit in het zakje te doen. Met het imago dat zij sinds oudsher meeslepen mag het echter niet verbazen dat zij het iets moeilijker hadden de gemiddelde congres-ganger te overtuigen.

Meeste indruk werd zonder twijfel nagelaten door Van Gansenwinkel. De manier waarop zij de waardeketen van hun producten en diensten dag in dag uit durven in vraag stellen en hoe ze trachten – en er zowaar ook in slagen- deze circulair te maken werkte enorm inspirerend. 

Ook al probeert elk bedrijf te vergroenen op zijn manier en volgens zijn eigen mogelijkheden en beperkingen, toch hadden alle stories een duidelijke gemeenschappelijke grondslag. Overtuigend groen kan je enkel zijn vanuit het oogpunt van shared value. Meerwaarde creëren is de blijde boodschap, maar dan wel zowel voor de maatschappij als voor de economie. Op non-profit organisaties alleen kan onze paarse wereld nu eenmaal nog steeds niet draaien…

Gepost door Jona Mukabalisa