Een mediabanket, daar willen wij wel eens bij aanschuiven. Een culinaire hoogdag voor alles wat digitale marketing is…

Vol inspiratie kwamen we terug van de 22^ste editie van de Marketing Day op 22 maart georganiseerd door BPost en WDM. Op het menu stonden verschillende crèmes van sprekers.  Stuk voor stuk overtuigden ze de bezoekers en ons van het belang van digitale en direct marketing. Julien Blanchez (Google) beet de spits af met een uiteenzetting waarom digitale marketing nog lang niet dood is.  Toppers op het menu waren voor ons Andy Owen die het had over geslaagde direct mail campagnes die de bovenhand nemen op de overvloed aan e-mail campagnes die we dagelijks in de bus nemen. Direct mail is veel meer dan enkel een mooie boodschap. De details op de enveloppe, papiersoort, printeffecten maken het plaatje compleet. Een finesse die je bij digitale mailings niet kan meegeven. Onze eigen ervaring heeft ons geleerd dat het toch vooral de kracht van een idee is dat het verschil maakt.  Als de insteek van een dm campagne een bottom-up relevantie creëert, is de impact dermate groter dan bij een ‘wij hebben de grootste’-boodschap.  

In de namiddag kregen we een lekkere brok ‘mobile data driven marketing’ voorgeschoteld door Jo Caudron (Dear Media) en Hendrik Dacquin (Media Innovatie Centrum). Zij deden uit de doeken hoe we van ons huis, tuin en keuken pods en pads een geïntegreerd geheel kunnen maken met andere activiteiten zoals TV kijken. Denk aan een Ronde Van Vlaanderen waarbij je de koers live kunt volgen via een google maps app op je iPad. Dit bevordert natuurlijk het live bekijken van programma’s. Conversaties worden gestart via apps en hashtags waardoor je als gebruiker of kijker je vereenzelvigt met een grote groep gelijkgestemden. De markt neemt deel aan conversaties, eerder dat dan communicatie te pushen. Televisie kijken krijgt een nieuwe dimensie als deel van de virtuele leefwereld van de toeschouwers. Parallele interactie wordt hierdoor mogelijk gemaakt. Deze middelen doen de voordelen van uitgesteld kijken teniet. Nieuwswaarde blijft gewaardeerd. Ideale food for thought voor marketeers.

Ook geen gebrek aan animerende gadgets overigens op de Marketing Day. Leuke clickeys waarmee je on the spot je contactgegevens kon uitwisselen met de andere aanwezigen en waarmee je info uit de tentoonstellingen digitaal kon registreren.

Een mediabanket dat naar meer smaakt!

Veerle Verbakel