De curve van Votron

Midden juni startte Fortis internationaal met de campagne '"Here today. Where tomorrow?". De campagne loopt in meer dan 50 landen. De eenvoud van de curve maakt dit tot een sterk herkenbaar verhaal. Het moment van de communicatie kan in het huidige beursklimaat daarentegen als ongelukkig bestempeld worden. Zeker als je bovenstaande advertentie bekijkt die afsluit met "Begin je alvast zorgen te maken.". Noem het maar stakeholderscommunicatie.

Oranje reclame

Gratis en verniet

Winkelen is de afgelopen maanden flink duurder geworden. De stijgende voedingsprijzen wegen steeds zwaarder op het budget van de consument. Als gevolg daarvan gaan mensen een prijsbewuster shopgedrag vertonen. Het succes van de discounters is daar niet vreemd aan.

Daarnaast duiken er iniatieven op die consumenten de weg wijzen naar kortingen of gratis producten.
Zo geeft Verniet.be een actueel overzicht van producten die gratis kunnen aangevraagd op het internet. De site Allesisgratis.net is een gelijkaardig opzet voor België en Nederland.

Een extreme uitwas van dit fenomeen is de 'bonnenman' Norbert Verswijver. De 'Robinhood van de (non)-food' pluist de kleine lettertje in promotiefolders uit op zoek naar buitenkansen. De man komt bijna wekelijks in het nieuws met zijn acties. In onderstaand fragment ziet u hem in actie.

Betutteleconomie

Bedrijven moeten dringend ophouden met het zoeken naar "young potentials" of "jonge en dynamische mensen". Dit is alvast de boodschap die het Centrum voor Gelijkheid van Kansen en Racismebestrijding via een persbericht de wereld instuurt.

Het Centrum voerde een heuse studie uit op basis van een screening van 3.400 personeelsadvertenties in diverse kranten en websites. Volgens het Centrum kwamen in 247 advertenties rechtstreekse of onrechtstreekse verwijzingen naar leeftijd voor. Hierdoor zou bij oudere werkzoekenden het gevoel opgewekt worden dat ze niet welkom zijn. Een bloemlezing uit de verwijzingen die door het Centrum werden vastgesteld:

• young, dynamic and flexible
• starters
• je bent pas afgestudeerd
• je hebt eventueel een eerste werkervaring
• wij zijn een jong, ambitieus en modern overheidsbedrijf
• jong en creatief van geest
• je hebt 2 tot 5 jaar relevante werkervaring
• gebruik van foto's met jongeren

Met dit soort studies kan men zich toch de vraag stellen waar we met ons beleid naar toe willen. Moet niet elke vacature worden toegejuicht als een opportuniteit? Is het niet bemoedigend dat pas afgestudeerden kansen krijgen? Is een jonge en ambitieuze bedrijfscultuur niet uitnodigend? Is het niet enkel en alleen aan bedrijven om deze keuzes te maken?

Laat het duidelijk zijn dat dit geen pleidooi is voor discriminatie, maar de grenzen van de betutteling zijn volgens mij echt wel bereikt.

Wit is altijd schoon

Wit is weer helemaal in als kleur van nieuwe wagens. Tot voor kort waren witte auto's het kneusje van de sector, zeker op de tweedehandsmarkt. Mijn schoonvader, een garagehouder met jarenlange ervaring, vatte het als volgt samen: "Met een witte blijf je zitten".

Vooral in het duurdere en trendy segment zie je opmerkelijk veel witte auto's opduiken. Merken zoals Range Rover, BMW en Mercedes zijn op dit moment extra onderscheidend als ze wit zijn.

Zouden we hier kunnen spreken van een Apple-effect? Heel wat Apple producten, zoals de iPod en de iMac, zijn immers in een witte variant verkrijgbaar. En welk merk is er hipper dan Apple?
Daarnaast zal ook het ecologisch aspect in dit gegeven een rol spelen. In het onderbewuste oogt een witte wagen schoner dan een bijvoorbeeld een zwarte. Misschien sust de kleur al het ecologisch geweten van bepaalde automobilisten.

Bij deze is het weer bewezen, wit is altijd schoon...

Only in Belgium

Deze week is de campagne Only in Belgium voorgesteld. Na de periode van politieke instabiliteit, moet het merk België terug op de kaart gezet worden bij buitenlandse investeerders. De campagne verwijst met Belgische figuren als stripheld Lucky Luke, de surrealistische René Magritte en uitvinder van de saxofoon Adolphe Sax, naar de creativiteit van ons land.

De keuze voor het surrealisme past natuurlijk wel bij de politieke actualiteit. Je kan je wel de vraag stellen of het opportuun is om terug te grijpen naar het verleden om ons land te promoten. De opgevoerde personen zijn immers alle drie dood. Ook de timing lijkt me niet echt ideaal. Was het niet beter een iets stabieler moment af te wachten om de campagne op gang te trekken? Tenslotte is ook de discrepantie tussen de profilering en de realiteit in België zeer opvallend. Zo staat op de site invest.belgium.be het argument "Business friendly government administrations" bovenaan. Een land met drie gewesten en drie gemeenschappen zou beter moeten weten. De baseline Only in Belgium leent zich alvast wel voor amusante parodieën.

Ondernemerschap: tussen droom en daad

België is niet langer de slechtste van de klas in ondernemerschap, maar blijft wel achteraan hinken in het internationaal peloton. Dit blijkt uit de Global Entrepreneur Monitor (GEM), een jaarlijks uitgevoerd internationaal onderzoek dat nagaat hoeveel procent van de beroepsbevolking recent een zaak heeft opgericht of plannen heeft om dat te doen.

Opmerkelijk in de studie is het verschil tussen intenties en de effectieve uitvoering ervan. Op het vlak van ‘ondernemerschap in voorbereiding’ kan voor Vlaanderen en België een positieve trend worden vastgesteld. Steeds meer mensen zijn op één of andere manier bezig geweest met plannen rond een eigen zaak. Het probleem stelt zich echter bij het concretiseren van deze plannen. Het aantal effectieve starters blijft problematisch laag.

Zulke cijfers vragen natuurlijk om een verklaring. In ons land is vrijwel geen ondernemerschap uit noodzaak. De hoge levensstandaard en de sociale zekerheid maken dat er weinig mensen een zaak beginnen omdat ze geen andere keuze hebben om aan een inkomen te geraken.
Een tweede belangrijke reden voor het gebrek aan ondernemerschap is volgens mij te zoeken bij de politieke beleidsmakers. Ook hier kan je concluderen dat ondernemerschap tussen droom en daad zit. Er is politiek ontzettend veel praatkracht rond dit thema. Ministers laten TV-programma’s maken, trekken forse budgetten uit voor mediacampagnes, en creëren steeds meer subsidiemaatregelen rond ondernemerschap. Feit is dat dat niet de oplossingen zijn waar ondernemers zitten op te wachten.

De overheid moet enkel zorgen voor een goed ondernemersklimaat. Voor de rest moeten ondernemers het zelf doen. Daarom heten ze ondernemers. Er is alleen wat politieke moed nodig om dat te realiseren. Volgende drie initiatieven zouden een hele stap voorwaarts zijn naar meer ondernemerschap:

• Administratieve vereenvoudiging: een ondernemer moet ondernemen in plaats van te worden bedolven onder papierwerk en een steeds complexer wordende wetgeving.

• Gelijkschakeling van pensioenen en kindergeld: ondanks het grote maatschappelijke en sociaal-economische belang van ondernemers, hebben zelfstandigen nog steeds geen recht op dezelfde sociale rechten als werknemers.

• Verlaging van de vennootschapsbelasting: het voorbeeld van Ierland toont aan dat een lage vennootschapsbelasting een ongelooflijke stimulans kan betekenen voor een economie.

Misschien moeten ondernemers eens een collectieve ondernemersstaking uitroepen om de ernst van de toestand aan te kaarten,  maar dat is dan weer tegen de aard van het beestje...

Bekijk de presentatie van de Vlerick Leuven Management School over de resultaten van Global Entrepreneur Monitor (GEM).

Nieuwe website Antenno gelanceerd

Afgelopen week is de nieuwe corporate website van Antenno gelanceerd. Naast de grafische restyling, is
de nieuwe site inhoudelijk verder uitgebouwd rond de vier servicedomeinen:

1. Strategisch advies
2. Corporate identity
3. Concepten & campagnes
4. Communicatie instrumenten

Om de expertise zo concreet mogelijk te maken, hebben referenties en cases een dominante plaats gekregen op de nieuwe site.

Neem zeker even een kijkje. Indien bemerkingen, laat het ons weten.

Bord weer op schoot

Voor de voetballiefhebbers onder ons. In Nederland is een opmerkelijke actie gelanceerd om de voetbalrechten van de Eredivisie weer op de openbare omroep NOS te krijgen. De stichting bord weer op schoot wil terug naar de tijd waar Studio Sport het voetbal uitzond om 19u. Na de overname van de rechten door de commerciële zenders (Sport 7, Talpa en RTL) verhuisde het voetbal naar een later uur en kregen de reclameblokken de bovenhand op de samenvattingen. Voetballiefhebbers kunnen zelf een financiële bijdrage leveren om de NOS te steunen bij de nieuwe bieding. Een terugkeer van het Eredivisievoetbal naar de NOS zou ook voor de Belgische kijkers een mooie opsteker zijn.

EETiKET op de proef genomen

Dat communicatie ook contraproductief kan werken, bewijst een artikel over het initiatief EETiKET. In het kader van de Week van  de Smaak werd EETiKET gelanceerd als een kwaliteitslabel voor kindvriendelijke restaurants. De afgelopen dagen werd een stevige PR-campagne gevoerd om dit verhaal in de media te brengen.

Een journalist van De Standaard nam de proef op de som. Een reeks restaurants in Vlaams Brabant en Mechelen bleken amper geïnformeerd over het opzet, en boden niets speciaals aan. Om een lang verhaal kort te maken, de journalist bleef met zijn kroost op zijn honger zitten.

Ik ken natuurlijk niet de volledige achtergrond, maar dit bewuste artikel toont wel aan hoe gevaarlijk het is een boodschap de wereld in te sturen waarbij je weinig controle hebt over de implementatie. Op zich is er niets mis met het uitgangspunt van EETiKET. Er zal heus wel een behoefte zijn bij gezinnen aan kindvriendelijke restaurants. Alleen staat of valt dit soort initiatieven met de medewerking en input van de betreffende restaurants. Een infopakket sturen kort voor de lancering, blijkt dan net niet voldoende.

Tram 6: een tram vol attracties

Afgelopen zaterdag is in Antwerpen de nieuwe tramlijn 6 in gebruik genomen. In aanwezigheid van onder andere Vlaams Minister Kathleen Van Brempt en Antwerps schepen Ludo Van Campenhout, werd de nieuwe tram ingehuldigd.

Tram 6, de evenemententram, verbindt het noorden en het zuiden van de stad. De tram vertrekt aan Luchtbal en rijdt via het centrum tot Olympiade (Jan Van Rijswijcklaan). Op zijn traject bedient tram 6 heel wat culturele attractiepolen en Antwerpse evenementen (Metropolis, het Sportpaleis, de Lotto Arena, Aquatopia, het Diamantmuseum, de Elisabethzaal, UGC, de Vlaamse Opera, de Singel, Antwerp Expo (de Boekenbeurs)).

Het concept en de volledige campagne uitwerking is van de hand van Antenno.

Hieronder vindt u een aantal sfeerbeelden van de lancering, aangevuld met de reportage van ATV.

Gierig is plezierig

Vandaag opent in Antwerpen het nieuwe winkelcomplex in de oude Stadsfeestzaal. Een van de trekpleisters wordt Saturn, een Duitse elektronicaketen die zijn intrede doet op de Belgische markt. Deze zusterketen van Media Markt zal een groot assortiment combineren met een aggressieve prijsstrategie.

De afgelopen weken is door Saturn een zeer intensieve campagne gevoerd om de lancering aan te kondigen. Op het campagnebeeld staat een eigenaardige madam of etalagepop. De boodschap hiervan is me niet helemaal duidelijk, tenzij haar borsten als eyecatcher moeten fungeren. Als baseline is geopteerd voor "gierig is plezierig", een bijna letterlijke vertaling van het Duitse verhaal "geiz ist geil". Met "gierig is plezierig" gaat men nog een stap verder dan met "Ik ben toch niet gek!" van Media Markt. Het is zeker gewaagd om je klanten de stempel gierig mee te geven. Gierig heeft toch een bepaalde negatieve connotatie. Wie wil er nu als gierigaard door het leven gaan? Anderzijds laat de claim geen onduidelijkheid bestaan over de positionering, die volledig in lijn is met het Duitse discounters discours.

Met de inplanting van Saturn op de Meir, in combinatie met de vestigingen van Media Markt op de De Keyserlei en de Boomsesteenweg (binnenkort open), verstevigt de groep zijn greep op de elektronicamarkt. Alleen kan men zich de vraag stellen wanneer er een cannibalisatie-effect gaat optreden, op het moment dat winkels zo dicht bij elkaar worden ingeplant.

Nog één opmerkelijk vaststelling bij de lanceringscampagne van Saturn; ondanks de massale media investeringen, blijft de online communicatie wat achterwege. De dagen voor de lancering was enkel een basissite online met een korte intro (zie screenshot).

De krant van morgen

De Morgen publiceerde vandaag een interview met Peter Vandermeersch, hoofdredacteur van De Standaard en Het Nieuwsblad, over de vernieuwingsoperatie bij De Standaard.

Over de wisselwerking tussen online en papieren krant:

"Pure nieuwsberichten horen niet meer thuis in de krant. Op papier moet de nadruk liggen op achtergrondstukken, analyse, opinie."
"De specifieke kosten voor de sites verdienen we net terug door de verkoop van onlineabonnementen en advertentieinkomsten."

Over het Nieuwsblad:

"De strijd tussen de populaire kranten zal lokaal uitgevochten worden. De interesse in het lokale nieuws komt precies door de globalisering.
... er is maar één medium dat je zo goed kan informeren over wat er lokaal gebeurt: de krant. Een auto tegen een boom, een overstromend rioolputje, dat is wereldnieuws als het in jouw straat gebeurt."

Over vrtnieuws.net, de nieuwssite van de VRT:

"...vrtnieuws.net is door de overheid gesubsidieerde concurrentievervalsing. Als ik zie hoeveel mensen en middelen zij met overheidsgeld inzetten om een slechtere site te maken dan DS Online, dan denk ik: waar is de openbare omroep in godsnaam mee bezig?"

Over tv-plannen en wisselwerking met Woestijnvis (ook deel van Corelio):

"Het zou dom zijn om de mogelijkheden niet te bekijken. In Nederland maakt de Volkskrant ook televisie."

Over de kwaliteitskranten op papier:

"Als je in het weekend De Morgen of De Standaard niet gekocht hebt, dan ben je niet mee."

Bron: "Puur nieuws hoort niet meer thuis in de krant", De Morgen, 20 April 2007.

Marcom Top 100

Bij het begin van elke maand maakt Marketingfacts een ranking op van marketingblogs.

De Marcom Top 100 is een overzicht van de 100 belangrijkste Nederlandstalige weblogs op het gebied van marketing en communicatie. De lijst wordt samengesteld op basis van de Google Pagerank, de stemmen van Marketingfacts-leden en de waardering van de initiatiefnemers van de lijst.

ANTENNOBLOG neemt in de lijst van maart de 45ste plaats in en is daarmee volgens mij de derde Belgische marketingblog uit de ranking, na Netlash en Marketing.Interactive.

kvraagetaan

Authentieke verhalen zijn een succesformule in marketing. Consumenten voelen zich aangesproken als een merk een "story" vertelt die aansluit bij hun leefwereld.
Dat dit gegeven ook geldt voor de muziekindustrie, bewijst de Antwerpse groep de Fixkes. Met hun liedje kvraagetaan keren ze terug naar de jeugdjaren van de generatie die nu jonge dertigers zijn.  Schitterend hoe een hele reeks herinneringen gebundeld zijn in die songtekst:

• Merlina met de parafix
• De Commodore
• De tetjes van Tatjana (wat doe je nou buurman!)
• Gene gsm, gene VTM
• ...

Pure nostalgie!

Bezeten door kwaliteit

Afgelopen weekend vond in de VS de jaarlijkse Superbowl plaats, de finale van het American Football-seizoen. Naast het sportieve evenement is de Superbowl een hoogmis voor reclameliefhebbers. Grote adverteerders sparen moeite noch middelen om met de origineelste spot op de proppen te komen tussen de onderbrekingen van de wedstrijd.

Dit jaar is er heel wat commotie ontstaan rond een spot van General Motors. GM wil met de commercial zijn kwaliteitsimago oppoetsen. De spot zou volgens tegenstanders ongepast omgaan met het thema zelfmoord en niet passen in de recente ontslagengolf in de automobielsector.

Rechtzetten wat krom was

Deze week werd het startschot gegeven van het nieuwe busaanbod van De Lijn in de Rupelstreek en het Zuiden van Antwerpen. Dit aanbod werd ondersteund met een geïntegreerde communicatiecampagne, ontwikkeld door Antenno.

Antenno koos voor een campagne met als herkenbaar thema een banaan. Er werd gestart met een teaserconcept van een kromme banaan, waarop de lanceerdatum werd aangekondigd. Daarna is in verschillende media de vervolgcampagne “dat is dan rechtgezet” verschenen waar de concrete voordelen van het nieuwe aanbod werden aangehaald.

Op 1 februari vond een lanceringsevenement plaats in aanwezigheid van Vlaams minister van mobiliteit Kathleen Van Brempt. Hierbij werden de reizigers in dit gebied getrakteerd op een gratis banaan.

Een aantal foto's van de actie.

ATV bracht gisteren een uitgebreid verslag over de lanceringscampagne.

The winner is...you

Naar jaarlijkse gewoonte heeft het Amerikaans tijdschrijft Time zijn "Person of the Year" uitgeroepen. De keuze van Time is dit jaar niet gevallen op een man of een vrouw die in 2006 het nieuws beheerste. Volgens Time bent u de winnaar; alle mensen die samen een internet community vormen op een nooit geziene schaal. De helden van 2006 zijn niet diegenen die op het scherm schitteren, maar zij die thuis achter hun scherm zitten. Community sites zoals YouTube, Myspace en Wikipedia zijn volgens Time een massaal sociaal experiment. Het gegeven dat internetgebruiker tegelijk mediaconsument en -producent is, zorgt voor een revolutie op communicatievlak.

Time concludeert dat deze nieuwe generatie internettoepassingen niet meer geromantiseerd moet worden dan nodig. Zo is de content niet altijd een forum van kennis, maar vaak ook het toonbeeld van slechte smaak, banaliteit en obsceen gedrag. Op dit vlak houdt het in elk geval een spiegel voor aan de maatschappelijke evoluties.

Kazou

Afgelopen weekend heeft de CM (Christelijke Mutualiteit) de nieuwe naam en logo voorgesteld van haar jeugddienst. Jeugd & Gezondheid heet voortaan Kazou.  De geactualiseerde identiteit symboliseert het speelse, krachtige en jonge karakter van de organisatie.

Het logo en de bijhorende huisstijl werden ontwikkeld door Antenno.

0810

De laatste rechte lijn naar de verkiezingen van volgende zondag is ingezet. Gemeenteraadsverkiezingen zijn toch altijd een hoogmis voor de creatieve kronkels van de lokale politici. Bij deze een bloemlezing.

• Creatief met namen
  
  • Liever Lief (Lief Pans)
  • Voet bij stuk! (Stefan Voet)
  • De Kock met K.O.C.K (Danny De Kock)
• Een beeld zegt meer dan... (een selectie uit DS Verkiezingsfoto-verkiezing)
  
  • Vicky doet het
  • Een goed idee
  • Achter het papier zit een vriend
• Youtube campagne
  • Lien Braeckevelt (het betere werk)
• De verkiezingssong (via En nu even Ernstig)
  
  • De VLD aan de top
  • Warniers.be van de CD&V
• Lokale missen
  • Melissa Van Oostveldt
• De splinterpartijtjes
  • Elvis (Echte Luierik Van  In ‘t Stad) in Aarschot
  • Roze Ronny in Reet
  • De lijst Sex in Antwerpen

Voor inhoudelijke analyses, kan je ook nog altijd terecht op Trends blog.

Gierig vs Bazenpoepers

Gezien het recente nieuws over een mogelijke fusie tussen Ahold en Delhaize, zijn de culturele verschillen tussen Belgen en Nederlanders weer brandend actueel.
In De Morgen van vandaag lichten consultants Paul Wouters en Evert Van Wijk twee lijstjes toe met de wederzijdse ergernissen.

Vijf grootste ergernissen van Belgen over Nederlanders:

1. Arrogant
2. Gierig
3. Regelziek
4. Formalistisch
5. Lui

Vijf grootste ergernissen van Nederlanders over Belgen:

1. Weinig lef
2. Wantrouwend
3. 'Bazenpoepers'
4. Niet commercieel
5. Vriendjespolitiek

Bron: "Business met Nederlanders een heikele zaak" (De Morgen, 28/09/06)

Moet er nog zeep zijn?

Marseillezeep is weer helemaal in. Het product wordt tegenwoordig te  pas en te onpas als "ingredient brand" gebruikt voor allerhande consumentenproducten. Zowel Unilever, als P&G en Henkel hebben van meerdere producten een Marseillevariant in hun gamma (van Cif, Bonux, Persil, Omo tot Mr.Popre).  Ook private labels doen daar nauwelijks voor onder.

Het Laatste Nieuws publiceerde gisteren een artikel over dit soap verhaal. HLN vroeg Stefan Coucheir van Antenno naar zijn marketing kijk op dit gegeven.

Tony en Geert

Tony Mary is dezer dagen niet weg te branden uit de actualiteit. In de onderhandelingen met de Vlaamse regering en minister van media Geert Bourgeois over de nieuwe beheersovereenkomst van de VRT schuwt hij de discussie niet met de politiek om zijn visie over de VRT in het digitale TV-landschap door te drukken.

Dit debat over de budgetten voor de openbare omroep is een zeer delicate materie. Langs de ene kant is het logisch dat de Vlaamse regering mee de krijtlijnen uitzet aangezien het tenslotte gaat over belastingsgeld van de Vlaming. Anderzijds moet er meer dan ooit gewaakt worden over de kwaliteit en onafhankelijkheid van de openbare omroep.

Objectieve berichtgeving kan enkel gevrijwaard worden als er duidelijke grenzen getrokken worden tussen journalistiek, politiek en commerciële belangen. Tot welke excessen een vervaging van deze scheiding kan leiden hebben we de afgelopen jaren in Italië gezien. De vergelijking met België is intellectueel niet correct, maar als waarschuwing voor het mogelijke gevaar is het wel sprekend.

In het boek Het Andere Italië van Tobias Jones wordt de Italiaanse ziekte onder Berlusconi zeer sterk verwoord. Dit boek is echt een aanrader voor wie Italië van binnenuit beter wil leren kennen. In het boek wordt volgende satirische tekst geciteerd die het Big Brother gehalte van Italië illustreert:

"Hallo, mijn naam is Mario Rossi en ik woon in Milaan in een flat die door de premier is gebouwd. Ik werk bij een bedrijf waarvan de grootste aandeelhouder de premier is. Mijn autoverzekering wordt verzorgd door de premier. Ik stop iedere dag om een krant te kopen die in handen is van de premier. 's Middags ga ik boodschappen doen in een supermarkt die eigendom van de premier is. 's Avonds kijk ik naar de televisie van de premier, waar films (vaak geproduceerd door de premier) voortdurend onderbroken door reclames die gemaakt zijn door het reclamebedrijf van de premier. Ik ben fan van de voetbalclub van de premier. Op zondag blijf ik thuis en lees ik een boek van de uitgeverij van de premier...natuurlijk regeert hij uitsluitend om mijn belangen te behartigen, niet de zijne..."

Broekriem voor imago

Deze week publiceerde Fedis, de federatie van distributiebedrijven, haar jaarcijfers. Daaruit bleek dat het aandeel van voeding afneemt in de totale consumptie van de Belg. Zoals al aangegeven in eerdere berichten hierover wordt er niet minder gekocht, maar lopen de bestedingen wel terug.

Naar aanleiding van deze evolutie werd Antenno door Het Laatste Nieuws en VTM gevraagd naar wat extra marketing toelichting.

Omdat elke druppel telt

Dit weekend verscheen er een opmerkelijke advertentie van Coca-Cola in de kranten.

Coca-Cola wil via deze corporate campagne zijn maatschappelijk engagement in de verf zetten. Het bedrijf wil niet langer afgeschilderd worden als de Amerikaanse boeman die de jeugd aanzet om ongezond te leven.

De drankenfabrikant benadrukt in zijn campagne dat ze duidelijk kiezen voor diversificatie in hun aanbod en bijgevolg niet langer enkel focussen op het Coca-cola merk. Daarnaast worden ook een aantal eerder ethische thema's aangeraakt zoals informatieverstrekking over de calorieën, zelfregulatie op het vlak van kids marketing en het stimuleren van lichaamsbeweging.

Benieuwd hoe lang het duurt alvorens kinderen in de dierentuin de ijsberen niet meer aanspreken met "kijk daar, Coca-Cola".

Ik hou van de radio

Gisteren is het doek gevallen over StubruTV, het TV-project van jongerenzender Studio Brussel. De afgelopen weken werd een intensieve lanceringscampagne gevoerd om StubruTV aan te kondigen. Zo werden een aantal BV's opgevoerd om het themakanaal te promoten. Op 7 mei om 21.45u (gisterenavond dus) was het zover. Tijdens een 5-minuten durend programma bleek dat StuBru toch absoluut geen kaas gegeten had van televisie maken. Boodschap van het verhaal, schoenmaker blijf bij je leest: StuBru is vooral goed in het maken van radio (voor jongeren).

Vandaag werd het project afgesloten met een fullpage advertentie in de belangrijkste dagbladen, waarin deze message werd herhaald.

Het hele StubruTV project is een imagocampagne, ontwikkeld door Duval-Guillaume Antwerpen.

Wat mij betreft een prachtige campagne om een jongerenmerk weg te zetten. Enige bedenking die ik bij dit soort campagnes heb, is of dat het allemaal niet wat te ver gezocht is voor het grote publiek. Een aantal Eén-kijkers zal gisteren in elk geval een beetje verbaasd hebben zitten kijken naar het hele gebeuren. Vraag is dan of het niet teveel een campagne is door en voor campagnemakers. Bij recl