De curve van Votron

Midden juni startte Fortis internationaal met de campagne '"Here today. Where tomorrow?". De campagne loopt in meer dan 50 landen. De eenvoud van de curve maakt dit tot een sterk herkenbaar verhaal. Het moment van de communicatie kan in het huidige beursklimaat daarentegen als ongelukkig bestempeld worden. Zeker als je bovenstaande advertentie bekijkt die afsluit met "Begin je alvast zorgen te maken.". Noem het maar stakeholderscommunicatie.

De drang naar nieuw

Slimme marketeers kennen al langer de kracht van het woord "nieuw" in communicatie-uitingen. Uit onderzoek van enkele neurowetenschappers blijkt nu dat de verleiding om voor iets nieuw te kiezen biologisch verklaard kan worden.

In het vakblad Neuron beschreven wetenschappers een experiment waarbij proefpersonen in eerste fase vertrouwd gemaakt werden met verschillende beelden. In een tweede fase werd aan ieder beeld een bepaalde kans op beloning gekoppeld. Na een tijd konden de proefpersonen perfect inschatten hoe groot de kans was op een beloning, nadat ze een selectie van beelden gemaakt hadden. In een laatste fase van het experiment werden de proefpersonen bij de keuze van de beelden ook geconfronteerd met nieuwe beelden waarvan ze de kans op een beloning niet kenden. De onderzoekers stelden vast dat proefpersonen de neiging hadden om vaker voor deze nieuwe beelden te kiezen, hoewel de keuze voor de reeds bekende beelden een veiligere keuze zou geweest zijn.
De wetenschappers stelden bovendien vast dat bij de keuze van iets nieuw, een bepaald deel van de hersenen
geactiveerd werd. Dit deel van de hersenen zorgt er ook mede voor dat personen verslaafd geraken aan drugs. Hierdoor suggereren de wetenschappers dat een "avontuurlijke spirit" en "nieuwe dingen uitproberen" onze verre voorouders hielpen om te overleven.
Dr Wittmann waarschuwt nog terecht voor de praktijk van marketeers die voordeel halen door "oude producten in een nieuw kleedje te steken". 
Bron

Een potje Heinz Mayo

Geniale spot van Heinz, maar blijkbaar niet door iedereen gesmaakt. In elk geval redelijk dapper voor een Amerikaans bedrijf.

Het belang van een idee

Dit weekend verscheen in De Morgen een artikel over de redenen achter het succes van Belgische bureaus op het reclamefestival in Cannes. Een aantal quotes van vooraanstaande reclamemakers uit het artikel om aan te geven waar het om draait in sterke communicatie.

"Het medium staat niet langer centraal, maar wel het idee. De vraag is hoe je dat idee zo handig mogelijk bij de mensen krijgt, maakt niet uit of dat in een krant, op tv, of in de straat is... Alle grote merken zijn op zoek naar echte ideeën. Niet naar een idee voor een tv-spot of een krantenadvertentie, maar naar een idee voor hun merk zelf." (Guillaume Van der Stighelen)

"Omdat we een klein land zijn, zijn de budgetten kleiner. Daarom moeten onze ideeën grootser zijn. En gelukkig hebben we in België steeds meer klanten die slim genoeg zijn om te geloven in de kracht van een goed idee." (Katrien Bottez)

"Vroeger dacht Procter & Gamble: 'Als we ons idee herhalen, herhalen en herhalen, dan geloven de mensen dat op de duur vanzelf, of dat idee nu goed dan wel onnozel is.' Nu weten ze dat ze voor spitse ideeën moeten kiezen. Ze hebben geen andere keuze." (Gerard Govaerts)

Voilà, Alles start met een idee!

Bron: De Morgen, "De mensen zijn vrolijker in een land waar de reclame hoogstaand is", 21 juni 2008

Oranje reclame

Only in Belgium

Deze week is de campagne Only in Belgium voorgesteld. Na de periode van politieke instabiliteit, moet het merk België terug op de kaart gezet worden bij buitenlandse investeerders. De campagne verwijst met Belgische figuren als stripheld Lucky Luke, de surrealistische René Magritte en uitvinder van de saxofoon Adolphe Sax, naar de creativiteit van ons land.

De keuze voor het surrealisme past natuurlijk wel bij de politieke actualiteit. Je kan je wel de vraag stellen of het opportuun is om terug te grijpen naar het verleden om ons land te promoten. De opgevoerde personen zijn immers alle drie dood. Ook de timing lijkt me niet echt ideaal. Was het niet beter een iets stabieler moment af te wachten om de campagne op gang te trekken? Tenslotte is ook de discrepantie tussen de profilering en de realiteit in België zeer opvallend. Zo staat op de site invest.belgium.be het argument "Business friendly government administrations" bovenaan. Een land met drie gewesten en drie gemeenschappen zou beter moeten weten. De baseline Only in Belgium leent zich alvast wel voor amusante parodieën.

Een smakelijke advertentie

Advertising kan meer zijn dan zien en horen. Ook smaak en geur worden steeds vaker als verleider uitgespeeld. In eerste instantie denk je dan aan smaak- en geurmarketing op het winkelpunt, maar blijkbaar kan het principe ook toegepast worden in printreclame.

Het Amerikaanse sapjesmerk Welch's heeft een advertentie in People Magazine geplaatst waar de lezers aan kunnen likken. Op die manier probeert het merk een speciale manier uit om trial te stimuleren. De toepassing werd ontwikkeld door het bedrijf First Flavor. 

Onderbroekencommunicatie

"Scoren bij uw medewerkers met Europees merkondergoed". Als slogan kan dat tellen. Nee, dit is geen grap; ik kreeg deze flyer als insert bij Ondernemers, het maandblad van Voka. Op de achterzijde van de promotiekaart staat uitvoerig uitgelegd dat bedrijven rechtstreeks kunnen inkopen bij een importeur-distributeur en vrijblijvend een catalogus kunnen aanvragen. Als verkoopsargument wordt nog benadrukt dat het merkondergoed Europees is. Zou Braziliaans niet mooier zijn?

Hierbij alvast een aantal creatieve acties naar uw personeel:
- Lange onderbroeken als eindejaarsgeschenk
- Een string op secretaressendag
- Een incentive voor het "kontje van de maand" of de "lul van het jaar"

En zo kunnen we nog even doorgaan...

Creatieve campagnes

Om het nieuwe jaar te beginnen, een aantal leuke internationale campagnes die we de afgelopen maanden gespot hebben. Op een 2008, vol creatieve ideeën!

Now even less service

Vandaag zag ik bovenstaande full page advertentie in de krant. Hans Brinker Budget Hotel trekt zijn low budget positionering zeer consistent en creatief door in zijn communicatie. Dat deze alternatieve reclamecampagnes wel degelijk effectief zijn, wordt beschreven in dit artikel.
Op de site van Hans Brinker (via other stuff) kan je de campagnes bekijken die de afgelopen jaren gelopen hebben in dezelfde lijn.

Tram 6: een tram vol attracties

Afgelopen zaterdag is in Antwerpen de nieuwe tramlijn 6 in gebruik genomen. In aanwezigheid van onder andere Vlaams Minister Kathleen Van Brempt en Antwerps schepen Ludo Van Campenhout, werd de nieuwe tram ingehuldigd.

Tram 6, de evenemententram, verbindt het noorden en het zuiden van de stad. De tram vertrekt aan Luchtbal en rijdt via het centrum tot Olympiade (Jan Van Rijswijcklaan). Op zijn traject bedient tram 6 heel wat culturele attractiepolen en Antwerpse evenementen (Metropolis, het Sportpaleis, de Lotto Arena, Aquatopia, het Diamantmuseum, de Elisabethzaal, UGC, de Vlaamse Opera, de Singel, Antwerp Expo (de Boekenbeurs)).

Het concept en de volledige campagne uitwerking is van de hand van Antenno.

Hieronder vindt u een aantal sfeerbeelden van de lancering, aangevuld met de reportage van ATV.

Zweten met Ford

Ford lanceert een virale campagne rond de Fiesta Cool.
De actiesite Doemezweten is echt de moeite waard. Een mooi staaltje interactie!

Een tijdje geleden werd een gelijkaardige applicatie gebruikt door T-Mobile met Wendy's Wereld. De site is tijdelijk met vakantie, maar op Youtube vond ik nog dit filmpje. De getypte opdrachten voor Wendy zie je onderaan in het balkje.

Biercommunicatie vraagt beleving

Het is weer hoogseizoen voor allerhande campagnes van biermerken. Je zou denken dat bier een superleuk product is om creatieve concepten rond te bouwen, maar vaak is de originaliteit van de communicatie toch eerder mager. Zo lanceerde brouwerij Haacht recent een nieuw gamma fruitbieren onder de noemer Mystic. Zoals we van brouwerij Haacht gewoon zijn, staat ook in deze campagne het product weer centraal en komt het aspect beleving niet echt aan bod. Ook slogans zoals "Uitgeperst? Verfris je aan de toog" spreken niet echt tot de verbeelding.

Zeker als je gaat kijken naar intrinsiek nieuwe ideeën, blijven de Belgische bierjongens toch wel wat achter op hun Nederlandse collega's. Zo lanceert Heineken momenteel Speakerkratjes die je kan aansluiten op een mp3-speler, iPod of computer.

Heineken bouwt hiermee verder op de traditie van leuke verzamelgadgets die de beleving rond bierconsumptie versterken. Bij het WK-voetbal in Duitsland creëerde de Nederlandse brouwer een hype rond de Jagershoed.
De originaliteit vind je ook terug in de campagne rond de Speakerkratjes. Zo werd vandaag een volledig gezongen persbericht rondgestuurd om de lancering aan te kondigen.

Bring the love back

Onderstaande commercial doet al enige tijd de ronde op het web, maar ik vind het toch de moeite om nog even te posten. Het is een spot van Microsoft Digital Advertising Solutions. De commercial noemt "The couple" en neemt de relatie op de korrel tussen advertisers en consumenten. Een prachtig staaltje story telling! Meer info over dit project vindt u op de blog bringtheloveback.

Pulco sponsort weerbericht

Om het gamma vruchtenconcentraten van Pulco extra te ondersteunen, loopt er deze maand een spot rond het weerbericht op VTM. Antenno ontwikkelde hiervoor onderstaand filmpje van 5 seconden.

Of toch liever met de bus? (2)

Donderdag werd de winnaar bekend gemaakt van de ontwerpwedstrijd, die De Lijn en Antenno opzetten ter ondersteuning van de campagne "Of toch liever met de bus?".

Uit de meer dan 120 inzendingen, werd uiteindelijk de winnaar gekozen. Die eer viel te beurt aan Klas 1AF van GITOK1 uit Kalmhout.

Meer info op de site van De Lijn.

Bekijk het verslag hierover op ATV.

Of toch liever met de bus?

Afgelopen week is de campagne van De Lijn over nieuwe schoollijnen in de Noorderkempen op gang geschoten. Antenno ontwikkelde een communicatiecampagne met een hoge betrokkenheid van leerlingen. Op een luchtige en ludieke manier worden leerlingen aangesproken om na te denken over de voordelen van de bus, onder het motto “Of toch liever met de bus?”. De scholieren mogen zelf een eigen campagnevoorstel maken voor de nieuwe schoolbussen. De klas met het beste en origineelste idee wint de wedstrijd. In september zal het winnende concept effectief uitgewerkt worden in een groots opgezette lokale campagne.

Disguisedvertising

Een campagne die vermomd is, zie je niet elke dag. LG&F ontwikkelde onderstaande imagocampagne voor headhunting-bureau Senses.

Om ongemerkt naar de head-hunter site te kunnen surfen tijdens de werkuren, is er een site ontwikkeld die "Boss-proof surfen" toelaat. Op de homepage van Senses kan je drie vermommingen kiezen: Tuinmeubelen Senses, Japans restaurant Senses of Wellness Senses.

It is I, the headhunter...

Bezeten door kwaliteit

Afgelopen weekend vond in de VS de jaarlijkse Superbowl plaats, de finale van het American Football-seizoen. Naast het sportieve evenement is de Superbowl een hoogmis voor reclameliefhebbers. Grote adverteerders sparen moeite noch middelen om met de origineelste spot op de proppen te komen tussen de onderbrekingen van de wedstrijd.

Dit jaar is er heel wat commotie ontstaan rond een spot van General Motors. GM wil met de commercial zijn kwaliteitsimago oppoetsen. De spot zou volgens tegenstanders ongepast omgaan met het thema zelfmoord en niet passen in de recente ontslagengolf in de automobielsector.

Rechtzetten wat krom was

Deze week werd het startschot gegeven van het nieuwe busaanbod van De Lijn in de Rupelstreek en het Zuiden van Antwerpen. Dit aanbod werd ondersteund met een geïntegreerde communicatiecampagne, ontwikkeld door Antenno.

Antenno koos voor een campagne met als herkenbaar thema een banaan. Er werd gestart met een teaserconcept van een kromme banaan, waarop de lanceerdatum werd aangekondigd. Daarna is in verschillende media de vervolgcampagne “dat is dan rechtgezet” verschenen waar de concrete voordelen van het nieuwe aanbod werden aangehaald.

Op 1 februari vond een lanceringsevenement plaats in aanwezigheid van Vlaams minister van mobiliteit Kathleen Van Brempt. Hierbij werden de reizigers in dit gebied getrakteerd op een gratis banaan.

Een aantal foto's van de actie.

ATV bracht gisteren een uitgebreid verslag over de lanceringscampagne.

Pfaff syndroom

Een merk linken aan een bekende kop, het blijft toch geen evidente keuze. In feite zijn de belangen van beide partijen niet altijd dezelfde. Zo wil een bedrijf liefst dat de persoon in kwestie enkel aan hun merk gekoppeld wordt. Schnabbelende persoonlijkheden daarentegen proberen natuurlijk net hun bekendheid maximaal te verzilveren, als het even kan voor verschillende merken.

Zo moet George Clooney voor Nespresso de merkwaarden uniek, misterieus, sensueel en intens verpersoonlijken. Vraag is of die associaties ook gelden voor de andere merken waar Clooney opduikt: Martini, Budweiser, Toyota en Fiat. Zeker als het om dezelfde productcategorieën gaat, kan je je toch wel vragen stellen bij deze strategische keuze.

Ook bij ons doen de BV's hun best om merkverwarring te zaaien:

• Koen Wauters: de "happy guy" van Telenet of de ingetogen man van Dela uitvaartverzekeringen?
• Tom Boonen: het boegbeeld van Quickstep-Innergetic of de sandwichman van een worstenfabrikant?

En dan spreken we nog niet over de peetvader van de brand personality show Jean-Marie Pfaff. Zijn lijstje is niet meer te overzien: Morres, Aliplast, Carestel, Bingoal,...

The sky is the limit

Skynet kondigde gisteren zijn ambitieuze plannen aan voor de nabije toekomst. Zo gaat Skynet zwaar investeren in nieuws. De doelstellingen op dit vlak liegen er niet om. Binnen 2 jaar wil Skynet in België marktleider zijn op het vlak van online informatie.

Daarnaast richt Skynet actief zijn pijlen op de jeugdige doelgroep. Als uitbreiding op de site Kid City, wordt in oktober Kid City TV gelanceerd. Via deze online TV kanaal, wil Skynet een mix aanbieden van nieuws, cartoons, filmpjes en creaties van kinderen.

Verder timmert Skynet voort aan het succes van zijn weblogdienst. Eind augustus zal Skynet een informatiecampagne opzetten over blogs en de mogelijkheden ervan.

Tenslotte wordt eind dit jaar een nieuw crossmediaal muziekaanbod gelanceerd in samenwerking met Itunes.

Het is prachtig om te zien hoe dynamisch het business model van Belgacom en Skynet evolueert. Een organisatie die haar oorsprong vindt in de RTT is een modern telecom- en mediabedrijf geworden. Het crossmediale aspect krijgt hierbij steeds meer nadruk. De link van alle nieuwe initiatieven met Belgacom TV is dan ook niet ver weg.

Talent verdient een A

'Talent verdient een A!', met deze slogan promoot de stad Antwerpen het stedelijk onderwijs in de aanloop naar het schooljaar 2006-2007. De campagne, ontwikkeld door Antenno, is momenteel volop zichtbaar in en rondom de Antwerpse scholen.

De stad Antwerpen gaf vorige week wat extra toelichting bij de campagne via onderstaand persbericht:

Iedereen heeft talent
Het stedelijk onderwijs meent dat iedereen talent heeft. Het is vooral de kunst om dat talent naar boven te halen. En daar is het stedelijk onderwijs goed in: geloven in leerlingen en met ieders kwaliteiten aan de slag gaan. Niet iedereen hoeft een krak te zijn in taal of wiskunde, maar iedereen is wel een krak in iets.

Onderwijs op maat van iedereen

Het Antwerps stedelijk onderwijs staat open voor alle leerlingen en biedt onderwijs 'op maat'. Zo kan elke leerling een 'A' verdienen. In het ruime onderwijsaanbod vindt iedereen een studie of opleiding om zijn of haar talenten te ontplooien en iets moois te maken van de toekomst. Zo wint Robbe in 2038 misschien wel de Nobelprijs, wordt Pieter vast een uitstekend vakman en ontpopt Saïda zich binnen enkele jaren mogelijk tot een prima bedrijfsleidster. Elk kind verdient de aandacht en begeleiding die het stedelijk onderwijs biedt. Maar niet alleen kinderen en jongeren kunnen hun talenten ontplooien binnen het stedelijk onderwijs. Ook volwassenen kunnen hun gading vinden in het aanbod van beroeps-, kunst- en andere opleidingen, want niemand is te oud om te leren.

Verantwoordelijke schepen: Robert Voorhamme

Omdat elke druppel telt

Dit weekend verscheen er een opmerkelijke advertentie van Coca-Cola in de kranten.

Coca-Cola wil via deze corporate campagne zijn maatschappelijk engagement in de verf zetten. Het bedrijf wil niet langer afgeschilderd worden als de Amerikaanse boeman die de jeugd aanzet om ongezond te leven.

De drankenfabrikant benadrukt in zijn campagne dat ze duidelijk kiezen voor diversificatie in hun aanbod en bijgevolg niet langer enkel focussen op het Coca-cola merk. Daarnaast worden ook een aantal eerder ethische thema's aangeraakt zoals informatieverstrekking over de calorieën, zelfregulatie op het vlak van kids marketing en het stimuleren van lichaamsbeweging.

Benieuwd hoe lang het duurt alvorens kinderen in de dierentuin de ijsberen niet meer aanspreken met "kijk daar, Coca-Cola".

Ik hou van de radio

Gisteren is het doek gevallen over StubruTV, het TV-project van jongerenzender Studio Brussel. De afgelopen weken werd een intensieve lanceringscampagne gevoerd om StubruTV aan te kondigen. Zo werden een aantal BV's opgevoerd om het themakanaal te promoten. Op 7 mei om 21.45u (gisterenavond dus) was het zover. Tijdens een 5-minuten durend programma bleek dat StuBru toch absoluut geen kaas gegeten had van televisie maken. Boodschap van het verhaal, schoenmaker blijf bij je leest: StuBru is vooral goed in het maken van radio (voor jongeren).

Vandaag werd het project afgesloten met een fullpage advertentie in de belangrijkste dagbladen, waarin deze message werd herhaald.

Het hele StubruTV project is een imagocampagne, ontwikkeld door Duval-Guillaume Antwerpen.

Wat mij betreft een prachtige campagne om een jongerenmerk weg te zetten. Enige bedenking die ik bij dit soort campagnes heb, is of dat het allemaal niet wat te ver gezocht is voor het grote publiek. Een aantal Eén-kijkers zal gisteren in elk geval een beetje verbaasd hebben zitten kijken naar het hele gebeuren. Vraag is dan of het niet teveel een campagne is door en voor campagnemakers. Bij reclameprijzen zal StuBruTV het in elk geval goed doen.

Koning kijker

Vandaag in De Standaard: interview met Jan Segers, programmadirecteur van VTM en Kanaaltwee.

Een aantal highlights uit het artikel:

• De absolute kijkcijfers interesseren Segers minder. ,,De toptwintig van de kijkcijfers staat los van mijn doel als programmadirecteur. De adverteerders zijn ook niet geïnteresseerd in die cijfers, alleen de doelgroepcijfers tellen. Ik wil zoveel mogelijk mensen bereiken in de doelgroep 18 tot 54 jaar om die aan onze adverteerders aan te bieden.’’
• Segers betwijfelt ook of VTM met een imagoprobleem sukkelt.
• "We moeten de kijkers programma’s aanbieden die ze graag willen bekijken en daar moeten we nog aan werken."

Toch wel een aantal zeer markante statements van een programmadirecteur.

Ik blijf het zeer merkwaardig vinden dat media en adverteerders hun marketingaanpak stopt op het moment dat een consument ouder is dan 54. Als je de demografische cijfers en bestedingspatronen analyseert, kan je als bedrijf toch niet langer de doelgroep 55+ blijven negeren.
Ontkennen dat VTM een imagoprobleem heeft, kan je onder dezelfde struisvogelpolitiek classeren. Op het moment dat kijkers niet meer geïnteresseerd zijn in het merk Rob Vanoudenhoven omdat het gelinkt is aan het merk VTM,  heeft dat wel degelijk met imago te maken. Zondag haalde Robland nog amper 380.000 kijkers. Segers mag dan wel enkel geïnteresseerd zijn in doelgroeppercentages, maar absoluut bereik lijkt me voor adverteerders toch ook een vereiste. Daarbij komt nog dat er zeer zwaar geïnvesteerd is in de lancering van Robland, met alle gevolgen vandien voor de rentabiliteit.

Non-profit

De blog Houtlust geeft een mooi overzicht van non-profit communicatie.
Een aantal voorbeelden van de kracht van geëngageerde beelden.