The Belgian Tackle

Cannes 2009 loopt op zijn laatste benen. De Belgische bureaus hebben er tot op heden 28 keer eremetaal behaald. De Morgen-journalist Brecht Decaestecker maakt daar in de Media.com afgelopen vrijdag een zeer terechte vergelijking over: het staat in schril contrast met wat België presteert op EK’s of WK’s Voetbal, het Eurovisiesongfestival of de Olympische Spelen.

Vooral die laatste vergelijking is vrij pertinent: op de Spelen wordt ook een hele reeks medailles uitgereikt in veel verschillende disciplines, maar als de Belgen er in totaal drie mee naar huis brengen, zijn we meestal al zeer tevreden. Nog een vergelijking om het af te leren: tien jaar terug was de Belgische reclamewereld al verheugd met enkele shortlists en hoogstens eens een leeuw links of rechts. Dat het vandaag veel meer is, mag niet langer afgedaan worden als het gevolg van een slimme inschrijvingsstrategie of van de Belgische vertegenwoordiging in de diverse jury’s. Er is meer aan de hand, want er bestaat intussen zoiets als een Belgische aanpak. Die aanpak is zeer algemeen verspreid in ons land en gaat verder dan de bureaus die zich nu in Cannes hebben onderscheiden.

Vorige maand interviewde ik Sean Thompson, de creatief directeur van 180 Amsterdam, het bureau achter onder andere de Impossible is Nothing-campagne voor Adidas. Hij maakte deel uit van de jury op de CCB Awards en hij vatte de Belgische aanpak zo samen: “Ik houd van Belgische reclame omdat ze sterk is in het uitwerken van zeer ongewone ideeën. Jullie hebben ongewone methodes om zaken te tackelen. We proberen allemaal wel verschillend te zijn, maar het draait om verschillend zijn en tegelijk ook relevant.” Dat de Belgische ideeën vandaag hoge ogen gooien, heeft volgens mij veel te maken met ervaring: de budgetten staan in ons land immers al een aantal jaren onder druk en daarbovenop moeten de Belgische bureaus heel veel budgetten nog eens in twee bijten gezien de tweetaligheid. Creativiteit en innovatie zijn daarom al veel langer key in de Belgische reclamewereld en dat werpt vandaag zijn vruchten af. Vooral in de minder traditionele media blijkbaar. De vracht leeuwen komt met name uit categorieën als Direct, Media of Promo. In Print en Film, competities die hun verdict nog moeten bekendmaken, zal naar verluidt weinig of niet gescoord worden. Twee Belgische campagnes die we hier nog niet hebben besproken, zijn de perfecte uiting van de vaderlandse sterkte inzake creativiteit en innovatie. Of inzake de ongewone manier om dingen te tackelen.Ik heb het over de ‘Banner Concerts’ van Axion door het Leuvense Boondoggle (vijf Gold Lions) en over ‘Let it ring’ voor de Ouders va Verongelukte Kinderen door Happiness Brussels (vijf Gold en twee Silver).

Twee schitterende ideeën met een perfecte en zeer relevante uitvoering. De filmpjes bij deze post zeggen voldoende en geven de richting aan waar reclame de komende jaren naartoe gaat. Het mag duidelijk zijn dat op die richtingaanwijzer het woord ‘internet’ behoorlijk in het vetjes staat.

Gepost door Wouter Temmerman

 

Lion made on board

Zondag is aan de Côte d’Azur de biggest show in business op gang geschoten: het Internationaal Reclamefestival van Cannes. België is er al enkele jaren ‘hot’ en was vorig jaar met een record van 14 awards (Lions) een van de shooting stars wat betreft reclamecreativiteit. Omdat cijfers niet alles zeggen, hebben ik me voorgenomen om u niet om de oren te slaan met statistieken en ‘woehoe’-berichten over hoe de Belgische deelnemers dit jaar presteren. Ook al zijn de resultaten na amper een dag en twee competities (direct marketing en sales promotie) als redelijk fabuleus te omschrijven. Dat record van vorig jaar is er nu al bijna aan.

Maar bon, geen cijfers maar inhoud dus en daar heb ik de luxe te kunnen kiezen uit drie campagnes die met een gouden leeuw gelauwerd werden. De meest innovatieve van de drie alsook de goede doelcampagne hebt u nog te goed. Eerst wil ik het hebben over de ‘Baby Made on Board’-campagne van BBDO die in de Promo Lions aan de haal ging met goud en zilver (in twee verschillende categorieën). Ik moet toegeven dat mijn maag keerde bij het zien van zoveel seksisme toen de campagne ongeveer een jaar terug in mijn mailbox aankwam. Promotie maken voor een auto door koppels uit te nodigen een baby te maken in die wagen, een Dodge meer bepaald. Ik vond het maar niks, al zag ik wel dat het idee kon werken in combinatie met het machismo dat een merk als Dodge terecht heeft geïncorporeerd. Het hele verhaal gaat alsvolgt: Dodge lanceerde als machowagen een familiemodel, de Dodge Journey. Redelijk problematisch dus voor het imago, maar toch wou het Chrysler-merk trafiek genereren naar de opendeurdagen in de zomermaanden. BBDO vond de oplossing bij de ‘baby on board’-stickers op de achterruit van vele familiewagens. Gecombineerd met het plezier dat de macho graag op zijn achterbank beleeft, resulteerde dat in ‘Baby made on board’-stickers. De stickers en een stevige mediacampagne nodigden mannen uit om met hun vrouw of vriendin op de opendeurdagen van midden juni tijdens een testrit een baby te komen maken op de achterbank van de nieuwe Dodge Journey. De ouders van de baby die het dichtst bij 8 maart 2009 geboren werd, wonnen een wagen.

Is dit nu plots een goede campagne vanwege eremetaal in Cannes? Neen, het is een goede campagne omwille van de resultaten: mondiale free publicity (137.000 online getelde artikels!), 42 verkochte Dodge Journey’s (doel: 30 of één per dealer), 1.800 bezoekende koppels voor de opendeurdagen (doel: 500) en 726 aanvragen voor een testrit (gemiddeld 24 per dealer, doel: 10). Tijdens die 726 ritten werden overigens ook 72 baby’s verwekt. Ook geen slecht gemiddelde!

Gepost door Wouter Temmerman

Doodmoe

Het jaar is nog maar net begonnen en we kunnen de prijs al uitreiken voor de meest wansmakelijke mailingactie van het jaar.

Gisteren vond ik onderstaande mailing (doodsbrief) van Passage Fitness in de bus.

Met z'n allen naar de sportclub, nu tijdelijk met gratis koffiekoeken... 

Express respons

Een medewerker van DHL die vorige week een e-mail campagne de wereld in stuurde, gaat zijn druk op de Send-knop niet snel vergeten. Door de geadresseerden van zijn promo-mail niet in Blind Copy (BCC) te zetten, veroorzaakte hij een ware e-mail storm.

Het voorval toont nogmaals aan hoe omzichtig tewerk moet gegaan worden met e-mail marketing. E-marketing is een verleidelijk medium door een lage variabele kost en direct karakter. Juist om deze reden riskeer je vrij makkelijk in het vaarwater van spammers terecht te komen.

babyhome.be

Als kersverse ouders hebben we recent een leuke mailing aangekregen van Caddyhome, de internet service van Delhaize.

Wat mij betreft een geslaagde Direct Marketing actie: duidelijke klantenbehoefte, boodschap die aansluit op de leefwereld van de ontvanger, gekoppeld aan een aantal concrete responsmogelijkheden.

Ik ben trouwens wel benieuwd of Delhaize scanninggegevens gebruikt om het prille ouderschap van z'n klanten vast te stellen. Andere mogelijkheid is natuurlijk dat onze contactgegevens in één of andere databank van roze en blauwe dozen circuleren.

Strijd om de baby

Dat kersverse ouders de doelgroep bij uitstek zijn voor marketingjongens, hebben we de afgelopen week mogen ervaren. De dagen na de geboorte kregen we zowel de Roze Doos als de Babyboom babycase; twee pakketten gevuld met coupons, staaltjes en folders van allerhande fabrikanten. Op zich geeft het de participerende fabrikanten waarschijnlijk een geruststellend gevoel dat ze zo efficiënt hun doelgroep kunnen benaderen. Dat deze aanpak ook effectief is, betwijfel ik echter. Zelden heb ik zo'n chaotisch pakketje cherry-picking gezien.

Langs de andere kant zijn er een aantal merken die zich ongelooflijk verankerd hebben in het ziekenhuis.  Ondanks de onafhankelijkheid van de medische instelling, wordt de baby verschoond op een kussen van Pampers en zijn er doorhangers beschikbaar van Nivea. Producten van beide fabrikanten worden ook gratis of tegen een kleine vergoeding aangeboden. Kwestie van programmering van de consideration set van de ouders kan dit tellen.

DM @ work

Volgens Job@ zijn ze bij Sunparks op zoek naar een nieuwe marketeer.

Via de Sunparks Direct Marketing Vragenlijst kan je zien of je in aanmerking komt. Wie haalt meer dan 80%...?