Het leukste speeltje van de week is met voorsprong de Obarometer '09 van De Standaard. De site toont aan in welke mate de Vlaamse politici een beroep doen op social media tijdens hun verkiezingscampagne. Je kan volgen wie blogt, twittert, vrienden verzamelt op Facebook,… en zo te weten komen wie het dichtst in de buurt komt van Barack Obama himself. Twee bedenkingen steken de kop op. Eén, het zal waarschijnlijk beperkt blijven tot ‘in de buurt komen van’. De marketingmix van Obama omvatte immers een zeer breed pallet aan 2.0- en andere online media. We noteren: social networks, blogs, podcasting, videocasting, wiki’s, buzz marketing, SEO, RSS, widgets, Xbox game advertising, mobile web, pay per click en ga zo maar door. Behalve die variatie slaagde Obama er als een volleerde 360°-marketer in om een sterke rode lijn door die mix te trekken. We kennen hem allemaal: change. En bovenal was ook de creativiteit niet afwezig. De Amerikaanse poot van het bureau LBi maakte voor Obama een interactieve site, www.hopeactchange.com. Het publiek werd opgeroepen om foto’s (of video’s) op te laden. Al die beelden samen vulden de al aanwezige contouren van de bekende 'Yes we can'-clip. Eens er genoeg beelden waren, kwam de video tot leven. Boodschap: change komt er door de persoonlijke bijdrage van alle mensen. Sterk. En ik zie het nog niet meteen gebeuren in het kader van deze verkiezingen (politici, verras me).

Tweede bedenking: nu iedereen behalve Bart De Wever aan het bloggen en twitteren slaat, verdwijnt stilaan het onderscheidend vermogen. Het is zeer knap van de Obarometer dat hij meet of politici populairder worden naargelang de verkiezingen dichterbij komen en bovendien zelfs een wekelijks trendrapport publiceert (samen met blogoloog Maarten Schenk), maar ik betwijfel of social media echt nog de scores van sommige politici gaan boosten. Iedereen doet het intussen en vooral afwezig blijven is nu een reden om op te vallen. Bij de gemeenteraadsverkiezingen van 2006 was bloggen wel nog een nobele onbekende in de politiek. Wie toen mee was, heeft daar de vruchten geplukt. De Gentse Lien Braeckevelt (sp.a) kreeg nationale aandacht omdat ze in haar campagne bloggen en YouTube verwerkte. Ook hier met de nodige creativiteit. Comedy-talenten als Lieven Scheire en Henk Rijckaert (beide toen ook nog weinig bekend) maakten deel uit van haar team en dat zie je aan de YouTube-clips. Het droeg finaal allemaal bij tot een zitje in de gemeenteraad. Scoren met 2.0, het kan dus, maar nog meer dan in 2006 zal het nodig zijn om in alle media creatief en consequent te zijn. Wie van plan is nu even te twitteren en na de verkiezingen weer te stoppen, begint er maar beter niet aan.

Gepost door Wouter Temmerman

De krant wordt een andere meneer,kopte de Nederlandse website De Nieuwe Reporter nog geen twee weken geleden. Het artikel gaat dieper in op de individualisering van de media in het algemeen en de journalistiek in het bijzonder.

De moderne mediaconsument loopt niet meer zo hoog op met de anonieme redacties van weleer, luidt de analyse. Het volgen van een krant heeft plaatsgemaakt voor het volgen van een journalist, een reporter, een mens. Vroeger gebeurde dat ook al wel in beperkte mate, remember Johan Anthierens, maar sinds enkele jaren spelen de media duidelijk veel harder de persoonlijkheden van hun medewerkers uit. Via columns, via blogs, via opiniestukken of via hun optreden in andere media. Een van de voorbeelden bij uitstek van de laatste jaren is Peter Vandermeersch, die als hoofdredacteur hét gezicht van De Standaard werd en daarvoor vorig jaar bekroond werd met de titel van Marketeer van het jaar.

Het stuk uit De Nieuwe Reporter moeten ze trouwens bij Corelio heel goed hebben gelezen. Begin deze week viel dit bericht in de bus: “De sportredactie van Het Nieuwsblad start een live blog op www.nieuwsblad.be/sportredactie. Daar zet ze persoonlijke meningen, controversiële stellingen en andere bedenkingen online. Op die manier wil de redactie het werk en het leven van de journalisten voor de lezer maken in de krant én op de webstek.” Scherpere stukken, meer persoonlijkheid en dus interessanter voor de sportliefhebber, is de redenering achter het project. Voor de journalisten lijkt het alvast een mooie uitlaatklep, maar in hetzelfde bericht blijkt dat ook in 2.0-land voor niets de zon opgaat. “Naast de persoonlijke aanpak van de redactie en de interactie met de gebruiker, is de sportsite van Nieuwsblad.be ook uitermate geschikt voor adverteerders op zoek naar actieve mannen en adverteerders actief in sportsponsoring,” verklaarde Mark Daemen, webvertising manager bij Corelio Connect, in de marge. “Je komt immers tot de kern van de hardcore sportliefhebbers.” Voorlopig telt de site nog geen banners, skyscrapers of andere online formaten. Benieuwd of ook de adverteerder uitkijkt naar die andere meneer.

Gepost door Wouter Temmerman

Antennoblog is gerestyled. Na meer dan twee jaar bloggen, werd het tijd om onze blog eens op te frissen. Naast het nieuwe design zijn een aantal extra functionaliteiten toegevoegd, waaronder:

• Widget "Best stuff in the world": een site waar mensen een beeld kunnen posten met commentaar over hetgeen zij letterlijk het beste op de wereld vinden.
• Bookmark tool
• Snap, met een visuele preview in de links
• Een zoekfunctie
• Tag cloud (nog verder te voeden)
• De Marcom Top 100 badge, met onze actuele ranking in Nederlandstalige marketing- en communicatieblogs.

Theaterhuis Het Paleis onthulde gisteren de ware toedracht van de blogs en Youtube-filmpjes van Paola VDB.  Paola246 is een virtueel theaterproject van Stefan Perceval en de vzw Chips dat zich afspeelt op verschillende plekken op het Internet. Via allerlei kanalen kom je meer te weten over het hoofdpersonage en word je meegezogen in de zoektocht naar haar moeder.

Volg mee via:

Weblog: http://paola246.skynetblogs.be/
YouTube: http://www.youtube.com/paolavdb
Twitter: http://twitter.com/paola246
Flickr: http://www.flickr.com/photos/paola246

Bij het begin van elke maand maakt Marketingfacts een ranking op van marketingblogs.

De Marcom Top 100 is een overzicht van de 100 belangrijkste Nederlandstalige weblogs op het gebied van marketing en communicatie. De lijst wordt samengesteld op basis van de Google Pagerank, de stemmen van Marketingfacts-leden en de waardering van de initiatiefnemers van de lijst.

ANTENNOBLOG neemt in de lijst van maart de 45ste plaats in en is daarmee volgens mij de derde Belgische marketingblog uit de ranking, na Netlash en Marketing.Interactive.

Skynet kondigde gisteren zijn ambitieuze plannen aan voor de nabije toekomst. Zo gaat Skynet zwaar investeren in nieuws. De doelstellingen op dit vlak liegen er niet om. Binnen 2 jaar wil Skynet in België marktleider zijn op het vlak van online informatie.

Daarnaast richt Skynet actief zijn pijlen op de jeugdige doelgroep. Als uitbreiding op de site Kid City, wordt in oktober Kid City TV gelanceerd. Via deze online TV kanaal, wil Skynet een mix aanbieden van nieuws, cartoons, filmpjes en creaties van kinderen.

Verder timmert Skynet voort aan het succes van zijn weblogdienst. Eind augustus zal Skynet een informatiecampagne opzetten over blogs en de mogelijkheden ervan.

Tenslotte wordt eind dit jaar een nieuw crossmediaal muziekaanbod gelanceerd in samenwerking met Itunes.

Het is prachtig om te zien hoe dynamisch het business model van Belgacom en Skynet evolueert. Een organisatie die haar oorsprong vindt in de RTT is een modern telecom- en mediabedrijf geworden. Het crossmediale aspect krijgt hierbij steeds meer nadruk. De link van alle nieuwe initiatieven met Belgacom TV is dan ook niet ver weg.

MarketingProfs:DailyFix publiceert een Top 10 van CMO blogs (Chief Marketing Officer).
Als petit Belge staan we in elk geval in goed gezelschap:

# 10: Randy Littleson -- VP, Marketing, Kinaxis

# 9: Stefan Coucheir -- Managing Director, Antenno

# 8: Steve Wilson -- Sr. Director of Global Communications, McDonalds

# 7: Marcel Reichart -- Managing Director Marketing & Communications, Hubert Burda Media

# 6: Michael Dunn -- VP, Hearst Interactive Media

# 5: Frank Gens -- Senior VP of Research, IDC

# 4: Michael O'Connor Clarke -- VP of Business Development, Marqui, Inc.

# 3: Eric Kintz -- VP of Global Marketing Strategy & Excellence, Hewlett-Packard Company

# 2: Randy Baseler -- VP of Marketing, Boeing Commercial Airplanes

# 1: Steve Rubel -- Senior VP, Edelman PR

Zonet in De Morgen een opiniestuk gelezen van trendwatcher Nathalie Bekx over blogs. In het artikel "U blogt toch niet?" trekt Bekx de kracht van blogs in twijfel als mediakanaal en instrument voor virale marketing:

"Zowel burgers als consumenten ontmaskeren moeiteloos politiek of commercieel gerecupereerde blogs, net zoals ze een publireportage vlot kunnen toewijzen aan een adverteerder."

Een aantal blogs van Vlaamse politici worden vervolgens aangehaald als voorbeeld om dit statement kracht bij te zetten.

Persoonlijk zou ik de kracht van bloggen als medium niet zo sterk minimaliseren. Natuurlijk is er de afgelopen tijd gehyped over blogs als ultiem interactief communicatiekanaal. Dat wil echter niet zeggen dat blogs geen perfect complementair medium kunnen zijn voor offline en online communicatie. Zo ben ik ervan van overtuigd dat blogging voor politici wel degelijk een toegevoegde waarde heeft. De online hersenspinsels van politici versterken zonder einige twijfel de PR-machine. Bijna dagelijks wordt in kranten uitvoerig verwezen naar de weblogs van Anciaux, Van Rompuy en consoorten. Zelfs afscheidnemend Vlaams parlementsvoorzitter Norbert De Batselier verwees in zijn afscheidsspeech naar de blog van collega van Van Rompuy.

Vanaf vandaag is de ondernemersblog van Kinderen van Dewindt online.

Deze blog is een cross-mediaal verlengstuk van de Tv-serie op Eén. Bedoeling is om ondernemers aan het woord te laten over hun visie op ondernemerschap.

Stefan Coucheir van Antenno is één van de ondernemers die meeblogt op dit door Unizo ondersteund initiatief. Het thema sluit alvast perfect aan bij de positionering van Antenno. Antenno staat immers voor marketingdienstverlening met zin voor ondernemerschap. Met de nodige volharding proberen wij deze claim waar te maken via:

• Innovatieve dienstverlening naar onze klanten toe
• Begeleiding van startende ondernemers
• Spin-off producten van Antenno (onze Satellieten)
• Marketing spotting via deze blog

De Standaard zit vanaf vandaag in een nieuw kleedje. Zowel de papieren krant als de DS Online zijn grondig gerestyled.

Typografisch gebruikt de krant voortaan de kopletter Cheltenham Condensed. Voor de bodytekst is gekozen voor de Minion.

Naast de lay-out aanpassingen zijn er online nog een aantal bijkomende nieuwigheden. Zo bestaat DS Online voortaan uit enerzijds een  nieuwsportaal en anderzijds de krant online.

Daarnaast is er ook een nieuwe blog toegevoegd. In DS Achter De Schermen verneem je meer over de interne keuken van DS Online. Op de blog blijkt alvast dat de reactie van de lezers op de veranderingen niet onverdeeld positief is. Zo doet het oranje in de look&feel veel lezers iets teveel aan VTM denken.